Reiselivsnæringen i Norge vokser, og flere steder er naturen under press. Den menneskelige ferdselen øker flere steder, og mange av de som oppsøker naturen har mindre erfaring enn tidligere. Samtidig gjør klimaendringene at været blir villere og våtere, noe som øker faren for erosjon, naturslitasje og ulykkespotensiale mange steder. Flere steder setter reiselivsnæringen selv, gjennom sine aktiviteter, naturen under press.

Friluftsopplevelser og naturbaserte aktiviteter er sentrale for norsk reiselivsnæring. Med en norsk natur under press, er det fare for at mange av opplevelseskvalitetene som reiselivet og friluftslivet baserer seg på forringes eller forsvinner

Uten omfattende natur- og klimagrep står norsk reiselivsnæring i fare for å miste konkurransefortrinnet og gjestene sine, og Finsekonferansen 2025 skal synliggjøre viktigheten av god besøksforvaltning, klimagrep og vern av natur. Konferansen vil tydeliggjøre naturens betydning for reiselivsnæringen, og konsekvensene av det betydelige presset som naturen lider under.